欢迎您进入山西ku酷游平台集团股份有限公司!
酷游KU游官网|迪乐馆棋牌|行业降价潮中之禾逆势涨价连续8个月增长超15%还要开
九州酷游app下载◈★◈,九州酷游官网登录◈★◈!九州酷游官网◈★◈,九州ku游官网◈★◈,酷游ku游官网最新地址◈★◈,3月◈★◈,首次登陆巴黎时装周官方发布日程◈★◈,在汇聚全球时尚目光的舞台上◈★◈,呈现其“2025秋冬工坊系列”◈★◈。5月◈★◈,首次举办覆盖天猫◈★◈、抖音酷游KU游官网◈★◈、小红书和微信视频号的全平台直播◈★◈,6小时内收获近400万人次收看◈★◈,在线万元销量◈★◈。
前一个动作告诉海外市场◈★◈,之禾准备动身出发◈★◈;后一个动作告诉国内消费者◈★◈,新的对话即将开启◈★◈。在国际轻奢服装品牌尚且为求生存◈★◈,纷纷降价打折时◈★◈,同样定位高端时装市场的这家上海民营服装企业◈★◈,为何敢于逆势而上?
“我相信随着中国经济发展◈★◈,高收入人群数量会逐渐扩大◈★◈,这是历史发展的必然规律◈★◈。”之禾卡纷集团创始人◈★◈、董事长兼之禾CEO(首席执行官)叶寿增认为◈★◈,国内服装企业必须进行品牌升级◈★◈,才能符合未来的市场需求◈★◈,走向长远◈★◈。
市场反馈验证其商业逻辑◈★◈。2023年以来◈★◈,之禾从设计研发◈★◈、生产制造到零售场景◈★◈,用三步棋完成一场系统性改革◈★◈,不仅实现客单价跃升◈★◈,并且从去年10月开始酷游KU游官网◈★◈,已经连续8个月增长超过15%◈★◈。
1997年◈★◈,之禾在上海诞生◈★◈,本着为都市通勤人群做衣服的初心◈★◈,以舒适自然的风格切入通勤赛道◈★◈。伴随中国经济高速发展的脉动◈★◈,之禾曾以每年20%的增长率◈★◈,成为国内高端时装代表品牌迪乐馆棋牌◈★◈。
但是当消费市场在疫情之后来到恢复期◈★◈,服装行业承压之下也走到分叉口◈★◈。不少与之禾相近的高端品牌选择放下身段◈★◈,主动降价或打折促销◈★◈,如Maje◈★◈、Sandro等轻奢品牌时不时在官网上大打折扣◈★◈。虽然能解燃眉之急◈★◈,但难以避免损伤品牌的副作用◈★◈。某些知名国际品牌就曾因频繁打折导致品牌价值崩塌◈★◈。
“消费者受经济环境影响◈★◈,变得更为理智谨慎◈★◈、关注质价比◈★◈,不少人对国际大牌祛魅◈★◈,现在转向选择国内品牌◈★◈。”叶寿增认为◈★◈,中国服装进行品牌升级将迎来更大空间◈★◈。
对比欧美等时尚产业成熟的国家◈★◈,中国在市场规模和供应链维度明显占据优势酷游KU游官网◈★◈,唯独在设计与品牌上仍欠火候◈★◈。于是◈★◈,之禾改革的第一手棋◈★◈,就从设计研发开始◈★◈,对产品进行“细胞级”重塑◈★◈。
首先◈★◈,从组成服装的“分子”——面料入手◈★◈,如将意大利进口面料的使用比例从30%提升至50%◈★◈,并且成为意大利顶级面料供应商Loro Piana(诺悠翩雅)在中国内地唯一授权使用其面料标的服装品牌◈★◈。“面料本身的研发工艺◈★◈、审美设计能够影响到服装的时髦度与质感◈★◈。”叶寿增以采访当天身上穿着的夏季羊毛西装举例◈★◈,Loro Piana研制的凉爽羊毛面料◈★◈,凭借轻薄透气的特性使其能够应对炎热的天气◈★◈。
紧接着◈★◈,之禾又从设计思路入手◈★◈,为产品重塑筋骨◈★◈。一方面◈★◈,梳理出工坊系列◈★◈、中国五色◈★◈、基础衣橱◈★◈、户外运动系列等多条产品线与胶囊系列◈★◈,由各自独立的团队进行设计◈★◈,勾勒品牌个性◈★◈。另一方面◈★◈,增加艺术IP合作◈★◈,注入更多文化内涵迪乐馆棋牌◈★◈。比如与上海博物馆牵手◈★◈,将《桃花双绶图》《莲塘乳鸭图》等历史名作融入设计◈★◈。合作系列一经推出酷游KU游官网◈★◈,就成为爆款◈★◈。
传统服装企业近年来受到冲击的另一个原因在于◈★◈,长期以来惯性依赖百货商场等线下柜台渠道迪乐馆棋牌◈★◈。因而◈★◈,当曾经的主阵地面临人气流失等挑战时◈★◈,服装品牌与消费者之间的对线%头部企业利润下滑◈★◈;服饰行业同样迎来闭店潮◈★◈,去年关店超3546家◈★◈,其中不乏知名品牌◈★◈。
“我们认为不能再固守传统的商业模式◈★◈。如果只是在百货公司里开个柜台卖货◈★◈,随着消费者习惯的变化◈★◈,品牌可能会失去退路◈★◈。”叶寿增说◈★◈。
因此之禾落下第二步棋——在上海市中心◈★◈,打造一座新型的零售商业体◈★◈:之禾卡纷花园◈★◈。这是之禾在国内的首个街店◈★◈,也是品牌在零售端的创新尝试◈★◈。衡山路上◈★◈,总面积1600平方米的四栋洋房内◈★◈,集合展览◈★◈、书店◈★◈、餐厅与零售门店酷游KU游官网◈★◈,让消费者在历史建筑构成的优雅环境中◈★◈,进行观展◈★◈、拍照◈★◈、逛街酷游KU游官网◈★◈、约饭等等的综合体验◈★◈。
去年中旬◈★◈,之禾卡纷花园甫一开业◈★◈,随即成为上海新晋网红打卡点◈★◈。为何一炮而红?其一酷游KU游官网◈★◈,选址在最有上海城市特色的衡复风貌区◈★◈,本身浓厚的文化底蕴天然成为人气聚集地◈★◈;其二◈★◈,商业模式切中当下消费者对线下零售空间的新诉求◈★◈:在供应商品之余◈★◈,还提供特色体验◈★◈、社交空间◈★◈,给予消费者情绪价值◈★◈。
“就好比餐厅的环境会影响食客对菜品价值的判断迪乐馆棋牌◈★◈。当品牌从一个200平方米的商场店铺搬迁到独立的复合商业体◈★◈,零售端的形象也会提升消费者对品牌的认知◈★◈。”之禾卡纷花园第一年营业收入就超过预期◈★◈,达到5000万元◈★◈,今年预计将增至8000万元◈★◈。
更重要的是◈★◈,首店的成功为品牌树立了一个可复制推广的商业模式◈★◈。未来◈★◈,之禾将在杭州◈★◈、成都等国内十个城市再造更多的零售花园◈★◈。
从2013年在巴黎设立创意中心开始◈★◈,之禾已经着手出海◈★◈。2018年◈★◈,之禾收购法国时装屋Carven(卡纷)◈★◈,2019年在巴黎乔治五世大街35号开设首间之禾全球旗舰店◈★◈,之后陆续在欧洲开设4家街店◈★◈。
但在叶寿增看来◈★◈,这还不够◈★◈,品牌走向世界◈★◈,还需要一套强劲的核心动力系统◈★◈。于是企业在上海落下至关重要的一步棋◈★◈:在松江建厂◈★◈,布局自有供应链◈★◈。当国内其他服装品牌试图将生产转移至更“便宜”的地方时◈★◈,之禾以“上海制造”赋能品牌价值◈★◈。
从全球高端时尚产业来看◈★◈,路易威登◈★◈、普拉达等国际一线品牌向来将产地作为品牌力的重要组成部分迪乐馆棋牌◈★◈。巴黎出品◈★◈、产自米兰等标签在消费者心目中◈★◈,如同国际时尚之都喊出的响亮口号◈★◈,甚至与高端时尚画上等号◈★◈。
曾被誉为“东方巴黎”的上海◈★◈,将时尚消费品列为六大重点产业之一◈★◈,经年持续深耕◈★◈。2022年◈★◈,《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划(2022-2025年)》发布◈★◈,提出力争到2025年◈★◈,实现产业规模超5200亿元◈★◈,年均增速5%◈★◈。
“我们相信◈★◈,上海会变成和纽约◈★◈、巴黎等城市一样的权威产地◈★◈。‘Made in Shanghai(上海制造)’将成为一块金字招牌◈★◈。”叶寿增说◈★◈。
也正因此◈★◈,之禾从买下工厂开始◈★◈,不断增加“上海制造”的含金量◈★◈,持续引入最先进的智能制造技术◈★◈。如梭织工厂中应用瑞典ETON吊挂◈★◈、智能终端等自动化◈★◈、信息化设备◈★◈;物流中心装配35层高货架位穿梭车无人仓OSR和自动悬挂线等核心硬件◈★◈,打造成最先进的“黑灯工厂”◈★◈。制造环节的智能化升级◈★◈,使之禾的产能提升近30%◈★◈。
叶寿增认为◈★◈,之禾向全球发展的物理条件至此终于成熟◈★◈:“设计部门的改革也完成了◈★◈,零售也建立了新的系统◈★◈,工厂的产能也达标了◈★◈。凭借这一套在国内练就的基本功◈★◈,接下来◈★◈,之禾可以源源不断地向全世界供货了◈★◈。”
行动已经开始◈★◈。巴黎时装周的亮相之后◈★◈,之禾在巴黎的创意中心升格为业务中心◈★◈。望向下一个十年◈★◈,甚至更多个十年◈★◈,之禾的战略重心已然明晰◈★◈:扬起“上海制造”的风帆◈★◈,让中国时尚乘风远航◈★◈。